25 марта EdMarket совместно с «Нетологией-групп» и TalentTech презентовал результаты масштабного исследования российского рынка онлайн-образования (полную версию исследования можно скачать по ссылке).
Однако исследование было подготовлено до пандемии коронавируса и кризисных явлений в мировой экономике. Повлияют ли они на рынок онлайн-образования и как именно? Мнениями по этим вопросам обменялись эксперты во время дискуссии «Тренды развития рынка онлайн-образования».
Участники дискуссии:
- Максим Спиридонов, сооснователь «Нетологии-групп»
- Анна Карпова, руководитель EdMarket
- Дмитрий Волошин, сооснователь Otus
- Александр Ларьяновский, управляющий партнер и CBDO Skyeng
- Евгения Кулик, директор по онлайн обучению НИУ ВШЭ
- Нурлан Киясов, директор EdCrunch University НИТУ МИСиС
- Алексей Соловьев, венчурный инвестор, основатель А.Partners
- Наталья Царевская, генеральный директор ED2
Полная версия дискуссии ждет вас по ссылке, а в статье мы собрали самые важные выводы экспертов.
Онлайн-образование и коронавирус
Как отразится пандемия коронавируса на рынке онлайн-образования? Если коротко, долгосрочные выводы делать рано. Пока спрос на образовательные онлайн-программы растет. Станет ли это долгосрочным трендом, покажет время. Но вот на что стоит обратить внимание:
- многие учреждения, компании и отдельные люди оказались перед необходимостью быстро перейти на дистанционное обучение. Вузы и школы вынуждены экстренно переводить учебные программы в онлайн-формат. Офлайн-тренеры — спешно осваивать онлайн-пространство, чтобы не потерять доход. Эта ситуация может увеличить темпы роста рынка онлайн-образования, но может сыграть и против него: слишком многие получили негативный первый опыт, когда выяснилось, что работа в онлайн требует хотя бы базовых цифровых навыков.
- увеличивается срок принятия решения об обучении. Доходы населения падают, и люди дольше размышляют, стоит ли вложиться в собственное обучение или отложить его на потом. Особенно этот тренд касается длительных программ с высоким чеком.
- кризисные явления в экономике, как ни парадоксально, могут привести и к росту рынка онлайн-образования. Особенно проектов, где обучают современным востребованным профессиям (как EdMarket). Люди, столкнувшись с риском потерять работу, будут активнее осваивать новые профессии или навыки, чтобы соответствовать требованиям работодателей.
- сокращение бюджетов компаний, выделенных на обучение сотрудников, может привести к росту дистанционного образования. Организовать такое массовое обучение дешевле, чем, например, офлайн-тренинг.
- рост цифровой грамотности — драйвер развития для всего рынка онлайн-обучения.
Учим запускать и масштабировать образовательные проекты на курсе «Онлайн-школа с нуля: пошаговый запуск и рост».
Темпы роста рынка онлайн-образования
По итогам 2019 года, российский рынок b2c-обучения составил 38,5 млрд руб. Ожидается, что к 2023 году он достигнет 60 млрд руб. при среднегодовых темпах роста 12-15%. За счет какой аудитории растет рынок? Вот несколько важных выводов:
- пока рынок офлайн-образования преобладает над онлайн, однако, по мнению Дмитрия Волошина, на горизонте 50 лет мы увидим пропорцию 50/50.
- онлайн-рынок растет в том числе за счет аудитории, которая не готова учиться офлайн: не имеет времени на очные занятия, ценит мобильность, которую предлагает дистанционное обучение.
- еще одна зона роста — обучение современным профессиям (программисты, методисты онлайн-курсов, администраторы онлайн-школ с успехом осваивают новые специальности удаленно).
- челлендж для современного онлайн-образования — захватить новые рынки и новые аудитории, например, школу и университеты, которые пока существуют, в основном, в офлайн-формате. Но это непростая задача, требующая времени и усилий.
Какие ниши в онлайн-обучении развиваются быстрее других?
- Не существует ниши на рынке онлайн-образования, где успех гарантирован. Как не существует «волшебных таблеток» от всех болезней сразу. Образовательный проект будет успешен, если сформирует команду, настроит бизнес-процессы и построит качественный бизнес. Ваша экспертиза, энергия и упорство в достижении цели значат больше, чем выбор ниши.
- однако эксперты выделили перспективные ниши, которые будут развиваться особенно активно в ближайшее время. Это в том числе обучение профессиям будущего, изучение иностранных языков (нужно учитывать, что на рынке есть компании-гиганты и стартовать здесь непросто).
- будет активно развиваться онлайн-обучение дошкольников (в рамках подготовки к школе и не только).
- появляется много предложений в области дополнительного образования для детей. По-прежнему актуальные онлайн-курсы по подготовке к ЕГЭ, однако востребованы и программы, которые находятся за пределами школьных предметов: профориентация, обучение целеполаганию, основам предпринимательства, школы блогерства и многое другое.
- еще одна перспективная аудитория — люди старшего возраста (50+ и старше), которые, например, заинтересованы в получении цифровых навыков, чтобы не бояться новых технологий.
Запустите свой проект во время обучения на курсе «Онлайн-школа с нуля: пошаговый запуск и рост».
Тренды на рынке онлайн-образования
Вот на какие тренды эксперты предлагают обратить особое внимание:
- индивидуальное сопровождение учащихся. Растет спрос на индивидуальный подход к обучению, начиная от целеполагания и заканчивая сопровождением в образовательном треке.
- работа с мотивацией. Необходимо концентрироваться на увлекательном контенте, на необычной подаче, дизайне — на любых элементах и приемах, которые помогут учить эффективнее и добиться того, чтобы человек хотел прийти на следующий урок.
- создание образовательных маркетплейсов и агрегация уже существующих на рынке игроков.
- мобильное обучение. Это один из долгосрочных трендов в онлайн-образовании.
Что еще почитать?
7 инсайтов о рынке онлайн-образования
